En 1996, le cancer du sein a pris Diane Proulx Guerrera complètement par surprise. Il n'y avait aucune douleur, aucun symptôme et aucune maladie. Après une biopsie, une tumorectomie, une chimiothérapie et une radiothérapie, Diane a été déclarée sans cancer. Diane et son mari voulaient tous deux s'assurer qu'il y aurait des fonds disponibles pour poursuivre la recherche et les traitements qui lui avaient sauvé la vie. Dans cet esprit, ils ont fondé la Fondation CURE pour le cancer du sein en octobre 1996.
Afin d'amasser le soutien financier nécessaire pour améliorer les résultats pour les personnes touchées par le cancer du sein, la Fondation CURE a lancé la Journée nationale du denim en 1997, un événement annuel accessible aux Canadiens de tous les horizons. Les entreprises et les organisations ont été encouragées à participer en permettant aux employés de porter du jean et/ou un ruban « fleur rose » au travail, en échange d'un don suggéré de 5,00 $ à la Fondation CURE.
Depuis sa création, CURE a aidé à recueillir plus de 29 millions de dollars pour la recherche, l'éducation et l'équipement sur le cancer du sein. Des centaines de milliers de Canadiens ont porté leurs jeans sur leur lieu de travail pour aider CURE à trouver un moyen d'éradiquer cette maladie dévastatrice.
